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金融危機下長大…Z世代消費 看價值不看品牌 | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網
Z世代養成節儉習慣,不相信名牌。 (路透) 分享 facebook Z世代年輕人即將成為全球最大一群消費主力,雖然他們在世界兩大經濟體美國和中國象徵的是大量機會,但在其他經濟較不穩健的已開發國家卻不是如此,因為他們在金融危機和經濟蕭條的陰影下長大,養成了難以磨滅的節儉天性。彭博商業周刊報導,多份調查顯示,不同於千禧世代,這些一九九○年代中期以後出生的Z世代,許多人好康平台人氣商品排行榜對過度消費十分小心。在看過父母親受到二○○八年金融海嘯打擊後,這些年輕人即便擁有穩定工作和不斷調漲的薪水,也喜歡二手店和永續品牌,且懂得未雨綢繆。這種現象特別呈現在歐洲和日購買限時折扣本,因為那裡經濟並不像美國和中國順利恢復成長。. } }); } 顧問公司世代動力學中心總裁多爾西表示:「他們看過太多不確定性,讓他們在消費和儲蓄變得更務實和實際。他們根據自己消費習慣養成時的大時代環境,創造出一套屬於自己的消費哲學。」這種現象在日本最明顯,該國過去二十年裡發生過五次技術性衰退,使該國年輕人從帶頭消費的花費者,變成所有年齡層中最不願花錢的一群。據日本內閣府二○一七年的白皮書,一九八四年的日本二十五歲以下消費者每賺一元會花費○點八八限時產品推薦產品七元,高於全國平均的○點八六二元;但到了二○一四年,卻下滑至○點七六八元,低於全國平均的○點七八四元。而在西歐,據歐睿國際人口資深顧問哈蘭(音譯)表示,雖然二十至二十四歲民眾的平均年薪約為三萬美元,是中國大陸同年齡層民眾的近三倍,但歐洲年輕人不像中國年輕人一樣願意用貸款來支應開銷。原因之一是,歐洲Z世代的就業前景比中國大陸要危急許多,去年西歐的青年失業率為百分之十六點四,中國為百分之十點一,日本則只有百分之四。這對消費百貨優惠網友超推者企業想從Z世代的崛起中得益造成很大的挑戰。品牌企業們已深刻體悟到,那段靠著民眾所得增加就能帶來更多收入的日子已經結束。新世代必須要靠哄騙才能讓他們花錢。愈來愈多企業認為「價值」才是吸引Z世代的關鍵。那代表著,這些品牌企業必須提供的將不只是價格低廉的產品,也必須提供客製化和永續經驗。這些Z世代也逐漸與他們父母親的一些習慣背道而馳,例如不再相信名牌通常值得信賴。
交通部長吳宏謀上任 推動觀光品質
【台灣醒報記者藍苡瑄台北報導】新任交通部長吳宏謀16日與賀陳旦進行交接,就遇到台鐵產工在交通部外抗議台鐵下半年將公司化!他受訪時說,「我已請相關人員留下來見面,了解詳情,未來要兼顧原來員工的權益和整體台鐵將來發展的永續,希望創造雙贏。」被問到未來是否繼續推動台鐵公司化,他認為要先跟他們溝通,尊重不同聲音,現在還沒決定是否繼續推動。
「我今天承接賀陳旦部長先前的良好基礎,將推動安全、效率、品質、創新、永續等核心價值。」吳宏謀說,將落實於國家的重要交通政策中。不過甫上任就遇到台鐵產工10多人聚集交通部外抗議台鐵公司化,台鐵產工擔憂若公司化之後就會隨之而來變成民營化,以及各種影響社會弱勢權益的營運方向,甚至會造成公共安全危機。台鐵產工呼籲吳宏謀向產工幹部公開辯論。
吳宏謀回應,未來會兼顧員工的原有權益,以及來體台鐵的永續發展,表示尊重不同的聲音。他認為台鐵公司化推動中有一定的理由,現在會先跟台鐵員工溝通,現在還沒決定是否持續或是延遲推動公司化,尚未把話說死。
「賀陳旦部長任內關心交通安全問題,上任後交通致死率減少兩倍,」政務委員張景森監交時說,賀陳旦任內強力執法酒駕、推動高齡駕照等,值得肯定。觀光方面,他推動國家觀光發展轉型,陸客減少後,思考如何結構轉型,連續三年國際旅客都超過千萬人。
「我內心百感交集,因為交通部工作繁重,我跟賀陳部長是接力賽,他訂定了良好基礎。」吳宏謀致詞說,感謝前部長對國家交通安全日益精進,並持續推動整體公共運輸。他早上也跟賀陳旦表示,未來有些政策會持續進行並加速辦理。像是移動性污染會配合國家政策,包含電動車與交通運輸推動。
被問到前瞻基礎建設已延宕許久,有外界質疑是否有可能是為了選舉綁樁,他回應,「現在是規劃設計階段,這不可能綁樁,這是為了國家整體的交通發展。」至於高鐵15日表示,內部增加兩位資深副總,他認為高鐵現在是民營公司,所以交通部會尊重獨立個體組織運作,重點在於未來如何提升品質與競爭力。
日前有近百名學者連署反對鐵路立體化,要求彰化市鐵路立體化、嘉義縣高架延伸等審查案暫停,吳宏謀說,發展軌道運輸是國家發展公共運輸綠色交通非常重要的動脈,穩定安全且運量高。有些高架化不做不行,因為現在人口聚居,必須降低交通不安全性等,高架化、地下化是必然趨勢。
「觀光遊憩將來旅遊品質一定要提升,有時為了便宜卻把品質拉低,這對整體台灣觀光發展不好,」吳宏謀認為,現在很多新的觀光商業模式結合交通,搭飛機、來郵輪台灣玩,讓陸、海、空互相合作。
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